La disputa riguarda l’uso non autorizzato di immagini del film per promuovere il nuovo concept di robotaxi di Tesla, immagini realizzate con l’uso di tecnologie di intelligenza artificiale (AI).

Il 10 ottobre scorso, durante un evento in streaming, Musk ha presentato la “Cybercab”, un robotaxi completamente autonomo che Tesla spera di produrre entro il 2027. Durante l’evento, un’immagine chiaramente ispirata a una scena di “Blade Runner 2049” è apparsa sullo schermo: un uomo in trench coat osserva le rovine di una città sotto una luce arancione, con le parole “Not This” sovrapposte.

Questo fotogramma, secondo la denuncia, è stato generato da un’IA utilizzando immagini del film, nonostante Alcon avesse rifiutato esplicitamente il permesso di utilizzare tale materiale.

Alcon sostiene che l’uso di queste immagini ha violato il diritto d’autore e accusa Tesla e Warner Bros Discovery, partner nell’evento, di appropriazione indebita del brand di “Blade Runner 2049”. La casa di produzione ha inoltre espresso preoccupazione per l’associazione del film con Musk, citando le sue posizioni politiche estreme e il suo comportamento altamente politicizzato, considerato in contrasto con l’immagine che Alcon vuole dare del marchio.

L’uso dell’intelligenza artificiale

 L’immagine proiettata durante l’evento di Tesla non era un semplice fotogramma del film, ma il risultato di un’elaborazione AI, che ha preso come riferimento scene iconiche del film per creare un’immagine simile, aggirando il rifiuto del permesso. Alcon ha definito questa pratica come una manovra in “malafede” e “intenzionalmente dannosa”, volta a rendere l’evento di Tesla più attraente per il pubblico globale, appropriandosi dell’estetica di un film famoso senza autorizzazione.

Musk, durante la presentazione, ha dichiarato: “Amo Blade Runner, ma non so se vogliamo quel futuro”, in riferimento all’atmosfera distopica del film. Tuttavia, le sue parole non hanno attenuato le critiche, con Alcon che ritiene che Tesla abbia deliberatamente cercato di collegare il suo prodotto futuristico al mondo di Blade Runner, senza rispettare i diritti di proprietà intellettuale.

La vicenda mette in evidenza un problema sempre più attuale: il ruolo dell’IA nella creazione di contenuti e il confine sottile tra ispirazione e violazione del copyright. In un’epoca in cui l’intelligenza artificiale viene utilizzata per generare immagini e testi in modo sempre più sofisticato, questa causa potrebbe segnare un punto di svolta legale per il settore dell’intrattenimento e oltre.

Alcon sta anche lavorando a una nuova serie TV intitolata “Blade Runner 2099” e teme che l’associazione con Tesla e Musk possa danneggiare le sue future collaborazioni con altre case automobilistiche. Il caso rappresenta un intreccio complesso tra innovazione tecnologica, marketing e leggi sul copyright, con il rischio che il confine tra fantasia e realtà venga sempre più confuso, soprattutto quando l’IA entra in gioco.