C2PA è un organismo no-profit con sede a Washington che vuole favorire la trasparenza online, attraverso lo sviluppo di un protocollo e apposite specifiche tecniche per apporre ai contenuti digitali informazioni relative alla loro provenienza.

L’iniziativa, promossa dalla Joint Development Foundation nata dalla coalizione tra la Content Authenticity Initiative (CAI) di Adobe, e Project Origin (un progetto di Microsoft Research cui hanno collaborato la BBC, la CBC/Radio Canada e il New York Times), offre la possibilità ai creators di contenuti online di condividere le informazioni riguardo le modalità di creazione dei loro prodotti digitali e dichiarare se si tratta di un contenuto originale o generato con IA.
Google, già da tempo impegnata su questo fronte, attraverso lo sviluppo di alcuni servizi come SynthID e About this Image, ha aderito lo scorso febbraio alla coalizione.

L’obiettivo non è ostacolare l’utilizzo dell’Intelligenza Artificiale ma piuttosto incentivare i creators a garantire la trasparenza nei propri servizi online rendendo possibile una maggior consapevolezza negli utenti rispetto l’origine e le modalità di costruzione di un contenuto qualora questo fosse sintetico o manomesso.

A tal proposito la C2PA, dopo aver emanato una ampia e dettagliata serie di specifiche tecniche,  ha prodotto contentcredentials.org, un portale che permette di risalire alla provenienza di un contenuto a patto che l’autore dichiari l’eventuale utilizzo di strumenti di IA per la sua realizzazione.
In alto a destra del sito in questione vi è la voce “Inspect”, attraverso la quale è possibile caricare un contenuto multimediale e ispezionarlo, leggere la sua storia per visionare e prendere coscienza delle diverse fasi della sua creazione, purché il contenuto sia stato editato secondo le specifiche del C2PA.

Il Team di YouTube, in seguito all’adesione di Google all’iniziativa C2PA, ha annunciato di aver consolidato uno strumento all’interno di Creator Studio, adesso YouTube Studio, che richiede ai creator di informare quando i propri contenuti sono generati da IA: l’esperienza utente verrà conseguenzialmente mediata da un’apposita informazione presente nella descrizione del contenuto che sarà disponibile nelle prossime settimane.
Per i temi sensibili quali la salute, le notizie, le elezioni o la finanza apparirà un’etichetta più evidente sul video stesso, come indicato nella presentazione della funzionalità da YouTube.
Il team informa che continuerà ad impegnarsi sulla tutela della privacy nello sviluppo di tools che permettano di segnalare e di chiedere la rimozione per quei contenuti alterati o sintetici che simulano un individuo identificabile.

Sora si basa su una versione del modello di diffusione utilizzato da Dalle-3 di OpenAI e da GPT-4, il che gli consente di comprendere non solo le istruzioni testuali fornite, ma anche di sviluppare una comprensione della grammatica cinematografica per produrre video più realistici.

Con Sora OpenAI entra in competizione diretta con altre aziende come Runway, Meta che hanno già lanciato progetti simili. Proprio qualche giorno fa, Google ha lanciato Lumiere, Tuttavia, OpenAI afferma che Sora si distingue per il suo sorprendente fotorealismo e la capacità di produrre video più lunghi, fino a un minuto, rispetto alla concorrenza.

L’obiettivo dichiarato è quello di produrre video in grado di competere con le produzioni cinematografiche, senza richiedere agli utenti competenze specifiche nel campo della regia o della produzione video.

Attualmente in fase di sviluppo, Sora è presentato come un prodotto di ricerca e sarà inizialmente reso disponibile a un gruppo selezionato di creatori ed esperti di sicurezza per testarlo e identificarne eventuali vulnerabilità. Questa fase di test è cruciale per garantire che il prodotto finale sia sicuro per un utilizzo più ampio.

OpenAI prevede di rendere Sora accessibile a tutti, sebbene al momento non sia stata specificata una data precisa per il suo lancio completo sul mercato. Tuttavia, l’azienda ha deciso di anticipare la presentazione dell’applicazione per mostrarne le capacità in anteprima al pubblico.

Una delle principali preoccupazioni riguardo l’utilizzo di un tale strumento è la possibilità di creare contenuti come violenza estrema, pornografia, immagini offensive, somiglianze con celebrità o violazioni dei diritti di proprietà intellettuale altrui.

OpenAI si impegna a garantire che Sora non diventi uno strumento per la diffusione di contenuti dannosi o per la disinformazione e, a questo scopo, l’azienda collabora con il consorzio C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity), insieme alle altre aziende del settore, per stabilire standard comuni di identificazione dei contenuti generati dall’intelligenza artificiale.