Le pagine dei motori di ricerca, inclusa quella di Google, sono sommerse da questo genere di informazioni, rendendo sempre più complicata la ricerca per gli utenti.

Numerosi contenuti utilizzano l’IA non per migliorare e organizzare le informazioni, bensì per ottenere una posizione privilegiata nei risultati di ricerca.

Proprio per contrastare questa tendenza, Google ha annunciato un aggiornamento sulla qualità delle ricerche, focalizzato sul miglioramento del suo algoritmo di classificazione dei siti web e sull’aggiornamento delle politiche antispam della Ricerca Google.

L’obiettivo principale è migliorare i sistemi di classificazione di Google per declassare le pagine create per ingannare i motori di ricerca anziché offrire valore agli utenti.

Questo aggiornamento mira principalmente ai contenuti generati automaticamente dall’IA progettati per attrarre clic, ma privi di valore originale e ottimizzati per il SEO, ai testi di scarsa qualità pubblicati da terze parti su siti autorevoli per rubare posizioni e visibilità, e ai vecchi domini riutilizzati per sfruttare la loro reputazione.

Ciò significa che saranno penalizzati i siti con un’esperienza utente insoddisfacente o che sembrano progettati solo per rispondere a query di ricerca specifiche.

Si prevede che grazie a questo aggiornamento, Google possa ridurre del 40% i contenuti di bassa qualità e non originali.

Così come sottolinea la stessa Google l’impatto dell’IA sul web è notevole poiché i metodi di creazione di contenuti su larga scala spesso si avvalgono dell’automazione. A causa della sofisticatezza di queste tecnologie, non è sempre facile distinguere se un contenuto sia stato creato dall’uomo, tramite automazione o una combinazione dei due.

Chi ha subito maggiormente la negatività di queste produzioni artificiali, sono stati gli editori che hanno visto una diminuzione dei clic sui loro siti web perché i loro contenuti sono sopraffatti da altri che, comunque, rispettavano i criteri degli algoritmi.

Se gli aggiornamenti di Google daranno i risultati prospettati, gli esperti di SEO, creatori di contenuti, marketer e sviluppatori non potranno più accontentarsi di produrre contenuti che piacciono agli algoritmi, ma dovranno concentrarsi su contenuti di alta qualità, personalizzati per il proprio pubblico, approfonditi, originali e in grado di offrire un reale valore aggiunto agli utenti.

Questa decisione segue quella già presa in Europa a settembre, dove Facebook News era stato dismesso nel Regno Unito, in Francia e in Germania.

Le notizie non generano più guadagni per le piattaforme, lo avevamo già sottolineato quando la stessa Meta, l’anno scorso, aveva dismesso il progetto degli Instant Articles lanciato nel 2015 che aveva lo scopo di fornire agli editori un modo veloce per presentare gli articoli sulla piattaforma Facebook. Con l’aggiunta di link di riferimento permetteva di accedere rapidamente a siti web senza che dallo smartphone o tablet venisse aperto un browser.

L’obiettivo era quello di rendere Facebook una piattaforma complementare ai siti degli editori. Questo, secondo le idee dell’epoca, avrebbe aumentato il tempo di permanenza degli utenti su Facebook.

Il servizio Instant Articles però non è mai decollato tra gli utenti. Infatti, Erin Miller, portavoce di Meta, a suo tempo aveva dichiarato che meno del 3% di ciò che le persone vedono nel feed di Facebook riguarda post con collegamenti ad articoli di notizie.

Chiudere anche Facebook News per Meta significa cercare di allineare al meglio gli investimenti ai prodotti e ai servizi che le persone apprezzano di più e tra questi non ci sono le notizie.

Proprio come riportato dall’azienda il numero di persone che utilizzano Facebook News in Australia e negli Stati Uniti è diminuito di oltre l’80%, ma quello che è più importante da notare è che le persone non utilizzano Facebook per notizie e contenuti politici, ma piuttosto per connettersi con gli altri e scoprire nuove opportunità, passioni e interessi, le notizie costituiscono meno del 3% di ciò che le persone vedono nel loro feed di Facebook in tutto il mondo e rappresentano solo una piccola parte dell’esperienza Facebook per la maggior parte delle persone.

Per Meta risulta necessario concentrare tempo e risorse su cose che le persone indicano come preferite sulla piattaforma, come i video in formato breve.

L’azienda inoltre ha specificato che non solo chiuderà la sezione di Facebook news ma smetterà di pagare gli editori australiani per le notizie e che non stipulerà nuovi accordi quando i contratti attuali scadranno quest’anno.

“Anche se ritireremo Facebook News in questi paesi, questo non influirà sui termini previsti dai nostri accordi Facebook News esistenti con gli editori in Australia”

Il mancato sostengo di un’azienda importante come quella di Zuckerberg porterà inevitabilmente gravi perdite nel settore dell’editoria, proprio per questo la reazione del governo australiano non si è fatta attendere.

Il primo ministro, Anthony Albanese, venerdì ha detto: “Sappiamo che è assolutamente fondamentale che i media possano funzionare correttamente e ricevere finanziamenti adeguati. Il giornalismo è importante e l’idea che la ricerca e il lavoro svolto da altri possano essere resi gratuiti è semplicemente insostenibile”.

Il ministro delle comunicazioni australiano, Michelle Rowland, e il vicetesoriere, Stephen Jones, hanno chiamato venerdì le società dopo l’annuncio, informandole che il governo avrebbe adottato tutte le misure disponibili ai sensi del codice di contrattazione dei media.

Ha dichiarato Jones “Non stiamo parlando di una piccola startup coraggiosa, stiamo parlando di una delle aziende più grandi e redditizie del mondo” ed ha continuato dicendo “[…] ha la responsabilità di garantire che paga per il contenuto che è stato utilizzato sulla sua piattaforma e, francamente, ne sta ricavando milioni e milioni di dollari e quindi il governo è irremovibile nel sostenere il codice che abbiamo […]” e poi: “[…] adotteremo tutte le azioni a nostra disposizione ai sensi del codice […]”, concludendo: “[…]nessuno dovrebbe avere dubbi sulla determinazione del governo nell’assicurare un’industria dei media vitale in questo paese […]”.

Meta ha sottolineato che la fine degli accordi non significa che i collegamenti alle notizie non saranno accessibili su Facebook, le società di media potranno comunque pubblicare contenuti sulle loro pagine ed ha sottolineato inoltre che tale decisione non influisce in alcun modo sull’ impegno da parte dell’azienda nel mettere in contatto le persone con informazioni affidabili.

La società di Zuckerberg ha infatti enfatizzato la collaborazione con fact-checker di terze parti, certificati da organismi di accreditamento come l’International Fact-Checking Network (organizzazione che monitora le tendenze del fact-checking e fornisce risorse di formazione), che esaminano e valutano la disinformazione virale sulle app Facebook Instagram e Trends.

Meta ha dichiarato: “Abbiamo costruito la più grande rete globale di fact-checking rispetto a qualsiasi altra piattaforma, collaborando con più di 90 organizzazioni indipendenti di fact-checking in tutto il mondo che esaminano i contenuti in più di 60 lingue”.

Dal 2016 infatti la società di Zuckerberg ha contribuito con più di 150 milioni di dollari a programmi a sostegno degli sforzi di verifica dei fatti per combattere la diffusione della disinformazione e assicura che continuerà a farlo.